科勒与天猫球迷日×科勒全球首发曼联套间限量产品

曼联传奇队长布莱恩·罗布森、安东尼·马夏尔、克里斯·斯莫林、弗雷德等悉数飞抵现场，为到场的天猫粉丝日球迷带来一场视听盛宴。科勒厨卫集团中国区总裁王振彦先生、天猫品牌部总经理韩文飞女士、天猫家居事业部家居产业总经理肖勇先生等也出席了现场。此次天猫粉丝日与科勒的合作，也是天猫家居产业龙头品牌首次与天猫营销IP联动，巧妙将曼联IP融入其中，找到与高端体育人群的契合点。合作内容将在家居行业和品牌粉丝运营中发挥引领作用。

科勒与天猫携手在天猫粉丝日全球首发科勒曼联套房

科勒与天猫的强强联合，确实在家居行业掀起了不小的波澜，不仅打破了传统的消费者行为模式，更是整合多个IP赋能多个品牌。科勒中国投资有限公司业务副总裁徐干华先生表示：“新零售的升级发展，不断推动零售运营和商业模式的创新。电商平台是各企业、品牌线上线下渠道的重要组成部分。天猫平台在为消费者打造体验式线上消费方面有着丰富的经验曼联中国行上海站，其天猫粉丝日则专注于为热爱粉丝打造极其独特的体验。所以当我们在寻找合作伙伴的时候，天猫粉丝日是大家首先想到的品牌。”

“天猫不再是一个购物平台、生活方式商城，而是年轻人的生活方式、理想生活。科勒的受众近几年趋于年轻化，品牌年轻化也是科勒的一个趋势。这次和天猫粉丝日的合作，是科勒一次跨界的尝试。科勒消费群体的年轻活力，和粉丝的特点很像，抓住年轻粉丝，就等于抓住了品牌的未来和命脉。”

“体育消费是一片蓝海”，天猫品牌部总经理穆山表示，“科勒与曼联的合作，从首次推出红魔定制产品，到发布会现场的线下球迷互动，都是瞄准球迷群体的消费潜力和足球IP的影响力，提升品牌调性，赋能商业。天猫是高端产品和理想生活的聚集地，科勒与曼联建立合作关系后，需要IP产品与消费者沟通、转化销售。天猫球迷日就是要与科勒一起打造爆款产品，开辟触达球迷、激活球迷、转化球迷消费的强势体育营销IP。借助天猫大数据的分析，以及天猫球迷日多期项目经验的积累和拆解，我们能更好地找到并告诉科勒精准人群在哪里。”

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在以兴趣为本的细分市场时代，只有抓住核心用户的核心诉求，才能创造更好的消费体验和更深的传播影响力。正如科勒天猫球迷日的现场，以泳池派对为概念的下沉式泳池空间曼联中国行上海站，以曼联标志性红黑配色渲染的神秘光影设计。无论是现场DJ播放的躁动波动的曼联音乐，还是无处不在的曼联魔鬼元素，每一个细节都让球迷热血沸腾。科勒与天猫借曼联抓住核心用户，再向普罗大众传播，比传统做法更有效；同时，这场泳池派对打通了消费者线上线下环节，实现全区域营销品牌与效果的融合，在球迷心中形成深远的影响力。

活动现场，球员射出的足球通过空中传送到上海南京西路地铁站的科勒x天猫球迷日秀，未能到场的球迷也可以在现场完成互动游戏，赢取周边礼品曼联中国行上海站，甚至曼联主场老特拉福德球场的门票。

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