体育大生意记者终于等到你！中超新媒体转播权出炉

终于，在2017年中超联赛开赛前一天，“中超联赛去哪里看”的问题有了明确的答案。据体育商业记者获得的最新消息：苏宁旗下PPTV已获得中超联赛新赛季独家新媒体版权。此外，PPTV还将成为即将开赛的亚冠联赛的独家新媒体平台。

电视台方面，央视获得每轮至少两场比赛的转播权，同时拥有全部比赛的点播权。地方电视台情况与上赛季基本一致。暴风体育、鲸鱼TV继续拥有每轮一场比赛的转播权（央视直播），依然拥有每轮一场固定比赛的移动转播权。鲸鱼科技继续享有每轮一场比赛的OTT转播权。

此外，刚刚进入中超版权领域的今日头条已成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴，搜狐则顺利获得短视频点播权续约。另外，微博与中超联赛的短视频合作也接近达成。

乐视体育失利，PPTV发力，今日头条、微博入局

乐视退出后，PPTV巨力体育成功成为2017年中超联赛独家新媒体合作伙伴，将拥有PC及移动端全部240场比赛的新媒体转播权。体奥动力与PPTV暂时只签订了1年的合约亚冠直播乐视，金额据悉为13.5亿元。

除了PPTV，央视也成为此次足球版权大变动的受益者。随着体奥动力全面接手2017-2010赛季亚足联赛事全媒体版权，央视已于3月1日恢复亚冠联赛直播，球迷今后可通过央视观看亚冠联赛及其他亚足联赛事。至于中超联赛，据体育商业网了解，苏宁向央视展现了足够的诚意，不仅没有在版权费上提出过高要求，央视还获得了每轮至少两场比赛的直播权亚冠直播乐视，还获得了所有比赛的视频集锦点播权。

今年中超联赛首次转让短视频版权资源，今日头条成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴，年费达数千万元。此次合作后，今日头条提供的视频将包括中超联赛所有比赛官方3分钟集锦，以及本赛季首次尝试实时EVS慢动作（进球、红黄牌等）短视频回放。此外，体奥动力制作的中超人物访谈等优质原创视频节目也将同步至今日头条中超短视频频道。此外，微博也接近与中超联赛达成合作，获得的权益与今日头条类似。

▼乐视体育将缺席新赛季中超联赛转播

毫无疑问，乐视体育是中超版权洗牌后最大的输家。亚冠、中超版权的相继丢失，让乐视体育失去了最核心的版权资源。乐视体育目前掌握的足球版权资源中，除了意甲独家直播外，剩下的就是与其他平台共享的英超、德甲。

此前亚冠联赛的突然停摆，不仅让乐视体育的口碑受损，还面临后续会员补偿的问题。据腾讯科技了解，乐视体育给出的会员补偿方案并不能让会员满意。乐视体育称，由于各类会员的购买渠道、时长不同，推广方式也不同，会员需要逐一致电客服对接补偿方案。

据了解，由于乐视体育有1个月、3个月、1年等不同期限的会员，以及捆绑会员，补偿方式也有所不同：部分用户会续费，部分用户会退款。这一做法也让不少会员颇为不满。为防止滥用，乐视体育曾一度关闭其官方微博账号的评论权限。除了乐视体育声誉受损外，更要命的是，乐视体育的直接竞争对手PPTV突然间实力大增。

在此次版权争夺中，另一大玩家腾讯最终并未加入其中。据《体育商业周刊》报道，腾讯与体奥动力曾接近达成合作，但考虑到苏宁已成为体奥动力新的大股东，体奥动力与PPTV势必形成更加紧密的合作关系，因此腾讯在权衡利弊后最终选择放弃中超版权的争夺。

乐视体育的中超联赛付费模式失败

体育大生意社在2月15日的此前报道中（详见《乐视放弃中超独家转播权，PPTV等平台或转播中超》）援引业内人士分析，“新赛季，乐视体育肯定会放弃中超独家新媒体版权，甚至有可能连非独家权利都不要。”如今，这一分析在中超开赛前就已成为事实。

乐视体育放弃中超的根本原因是收购价格太高。经过一个赛季的试水，乐视体育看到通过会员费收回成本的希望渺茫，再加上自身长期存在的资金链紧张问题，权衡利弊后最终决定放弃。其实，这早就有苗头了。去年入股乐视的融创中国董事长孙宏斌就公开表示，“（乐视）体育今年不需要买中超版权了，中超版权要10多亿，我觉得没意义，不买中超就好，其他贵的少买点就行，一年1万场直播就有，没有中超也无所谓。”

▼ 为推动会员付费，乐视体育投入大量硬件补贴，但效果并不明显

其实，大家从一开始就明白，中超需要培育用户付费观赛的模式。早在体奥动力5年耗资80亿元收购中超联赛版权时，体奥动力的投资人华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚在接受外媒采访时就表示，这场赌博，就是赌年轻人会为移动设备上的内容付费，赌足球会成为中国内地的重要产业。

显然，单从媒体业务来看，广告和付费直播依然是体育媒体最大的两大常规收入来源。但这一模式早已证明，单靠广告无法弥补高昂的版权购买成本。因此，当乐视体育两年27亿拿下中超联赛新媒体版权时，就把希望寄托在付费模式的成功上。

时任乐视体育副总裁的于航在去年中超联赛与体奥动力合作发布会上就明确表示：“从2018赛季开始亚冠直播乐视，乐视体育将携手体奥动力，将中超联赛带入全付费时代。”从2016赛季中期开始，乐视体育在部分赛事中试点向球迷提供增值付费服务。

然而现实与理想之间有着巨大的差距，乐视体育希望通过会员付费模式收回成本，而事实上中超联赛的会员转化率还不到英超联赛的十分之一，这彻底粉碎了乐视体育付费中超联赛的梦想。乐视体育掌握着中超联赛的独家新媒体版权，但借助中国最有价值的IP，很难实现会员转化和付费。最重要的原因是央视和地方电视台也拥有中超联赛的版权，这给中超球迷造成了巨大的分流。乐视体育的付费模式最终以失败告终。乐视体育联席总裁刘建宏在2016年底深圳峰会上公开对媒体表示：“我们把版权抬到天价，所以产品要符合商业逻辑。我觉得不应该有那么多电视台免费转播中超联赛，这是对中超联赛商业价值最大的伤害。”

刘建宏解释了中超付费模式难以实施的原因，却引来不少球迷的抱怨和质疑。这或许说明，体育赛事大规模付费观赛模式的时机尚未成熟。但与此同时，乐视体育的现实决定了它不可能在这种境况下生存那么久。一位央视工作人员这样表达了对苏宁和乐视体育的看法：“前者尊重现状，通过合作谋求发展，而后者把央视当成对手，谋求颠覆。”

有了苏宁做靠山，PPTV能否实现乐视体育未竟的梦想？

付费体育直播国内玩家众多，足球方面，天盛曾因在大陆强行推行付费模式而一度破产。经过多年深耕体育市场、积累体育受众，2014年，手握英超联赛版权多年的新英格兰体育尝试推出英超付费模式，每场比赛标清5.99元，高清9.99元，这个价格显然更容易被人们接受。截至2015年11月，其付费用户已接近200万。

在篮球方面，NBA是最早尝试付费直播的。2015年7月1日，腾讯正式拿下NBA独家网络转播权后，便开始尝试付费直播，并在每天的特定赛事中设置会员特权。腾讯的付费观赛模式设计得十分用心——他们选择付费观看的比赛一般都是每轮比赛中“第二场”的精彩比赛，这也是腾讯NBA会员制度推行过程中很少有人反对的原因之一。

去年，乐视体育开启中超时代之时，体育商业曾做出如下分析（详情请见《【官宣】乐视+体奥动力5年中超合作 2018启动中超付费模式》）：“在海外，付费观看优质体育赛事是常态，但此前在国内很难形成，一方面用户消费习惯尚未养成，另一方面也没有公司拥有大量体育赛事版权。”

“从中国体育产业发展来看，中超付费观看是必由之路，并非完全不能接受。但在大规模推广付费模式之前，乐视体育首先要提供最好的服务和用户体验。方便别人，才能方便自己。”

经过一个赛季的试水，乐视体育对于中超付费模式的探索最终以失败告终，乐视体育放弃的中超新媒体独家版权被PPTV接手。对于已经拥有中超、西甲、英超、亚冠、亚洲杯等优质IP的PPTV来说，未来仍将在会员付费上继续发力。据体育商业网了解，目前PPTV正在考虑推出付费会员制，不过看来，拥有大量体育赛事版权的PPTV，还需要在提供优质服务、提升用户体验上多下功夫。

▼ 背靠苏宁，PPTV资源雄厚

相比需要反哺母公司乐视的乐视体育，PPTV的靠山苏宁显然更加强大。有了乐视体育的经验，苏宁或许对通过中超联赛赚钱没有太大的希望。相反，苏宁会调动旗下各个部门来支撑巨额的体育版权资源投入。苏宁也认为，旗下各个部门将从体育版权资源中获益。相比乐视体育，PPTV拥有更多的时间和资源。

作为最早涉足体育直播的平台之一，PPTV从后来者居上到如今重回巅峰，从时机和趋势来看，未来PPTV受到的关注度或许不亚于乐视体育。但时局难料，体育直播平台的博弈尚未尘埃落定。

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