央视与西甲联赛的 21 年缘分，从转播版权到烧钱时代的变迁

双方的合作一直持续到2014/15赛季。此后，中国的体育版权市场进入了著名的“烧钱”时期，各类头部体育赛事的版权被互联网平台或其他类型的资本高价抢购。其中，2015/16赛季开始前，PPTV以五年2.5亿欧元的价格获得了西甲联赛在中国的独家全媒体转播权。由于PPTV没有将西甲版权分配给央视，央视与西甲进入“分手”阶段。

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后来，西甲的版权在多个平台之间转移。有像当代名城这样的机构也采取独家购买版权的政策，也有咪咕以较低价格获得版权后发现只能自己独播的例子；发行渠道开始获取转播权，也有打着流媒体旗号探索新机制的“西甲+”，但开播半年后就迅速关停。也不时有地方电视台加入转播过程。

2024/25赛季，西甲联赛将在咪咕、爱奇艺体育、镭速体育和奇客岛转播，是近年来转播最多的平台。

然而，九年来，西甲联赛却没有出现在央视平台上。

自从PPTV接手西甲联赛独家转播权以来，关于西甲回归央视的讨论就一直有。例如，2016/17赛季期间，业内有传言称西甲向PPTV施压西甲联赛转播权，要求确保将版权分发给央视。又比如，曾经拥有直到2024/25赛季（即本赛季）独家版权的当代明城，由于经营不善，提前失去了版权。不过，版权费下调后，央视并没有主动“砍掉”。

央视对西甲的停滞态度与同期众多版权方遭遇不同程度的经营压力形成鲜明对比。国内版权市场的这场动荡，反映出平台在天价购买版权后难以维持可持续运营能力。各平台探索的会员、付费活动、内购、发行、广告等收入模式，给不同层面的版权业务收入结构带来了新的变化，但总体而言仍不足以覆盖千万人口。每年的版权费用以欧元为单位。

双向走的情况很少见

版权混乱显然不是赛事主办方想要的情况，因为这意味着年收入预期的不确定性的丧失。因此，如今西甲重返央视，对于很多球迷来说是一次“青春回归”。对于央视和西甲来说，也是一件好事。

与央视分离的九年来，西甲转播权的价格虽然达到了顶峰，但也遭遇了梅洛双双离开、人气流失、转播权数次易手的尴尬。如今，随着足坛最有实力、最受欢迎的球员之一姆巴佩加盟皇马，与维尼修斯、贝林汉姆等当红足坛明星，以及亚马尔等年轻一代的崛起，组成了新一代银河战舰，加上随着今年夏天西班牙夺得欧洲杯冠军，西甲联赛的关注度和影响力出现强劲反弹。在此背景下，与央视续签合作关系，对于提升西甲联赛在中国的知名度和影响力，以及西甲联赛在中国开拓更大的市场，将是一个良好的推动力。

来源：世界足球

重启的西甲需要央视民族品牌的强大影响力，央视也欢迎西甲丰富自己的体育内容。本赛季，央视已经拥有英超、德甲、法甲的版权，西甲夺冠后，央视的版权版图进一步完善。而且，西甲现在拥有很多当红的足球明星，这对于央视吸引观众、吸引投资都会产生积极的影响。也有一些评论和粉丝认为，央视的各个节目会有更丰富的制作素材。比如深受球迷喜爱的《世界足球》，可能会回归鼎盛时期的两小时时长。

中国足球仍需免费观看

随着互联网时代的到来，新媒体平台成为体育赛事转播的主力军。新媒体平台也是改变国内免费游戏生态的生力军。与2008年天盛频道想以英超独家转播推广付费电视但未能适应形势不同，培育付费用户的新媒体方式并不急于求成，点播的供给比赛、球队通行证、专题解说等产品更加灵活。此外，整个互联网视频生态也促进了用户在电视剧、综艺方面的付费习惯。对于现在的体育迷来说，付费观看体育赛事不再是绝对的反对意见。

但增加付费观众并不等同于抵消版权成本。随着版权等运营压力加大，平台可能不得不提高产品价格，来之不易的付费群体可能不得不重新考虑自己的选择。

在国内付费比赛观看市场尚处于起步阶段的背景下，以央视为代表的免费频道是维持球迷观看比赛热情的非常重要的渠道。

归根结底，付费观看模式是足球商业化进一步发展的体现。但对于当前的中国足球市场来说西甲联赛转播权，付费模式必须谨慎对待。付费有理由，免费也有广阔的市场。中国足球还处于低潮期，足球环境也很难说好。金源泡沫破裂后，多支球队退出职业联赛舞台，国足成绩依然惨淡。足球界的反腐败运动席卷了许多官员、球员和教练。足球对年轻一代的吸引力正在丧失。如果中国继续推行付费机制，恐怕会让很多用户望而却步，尤其是很多尚未实现经济独立的年轻一代。因此，考虑到中国足球目前的环境，需要更多类似于央视的免费观看模式，以留住尽可能多的年轻一代。他们是中国足球充满活力的未来的希望。如果能够留住他们，中国足球只有走出低谷西甲联赛转播权，迎来成长，才有最坚实的足球土壤。

赛事版权之争仍在继续。顶级赛事高昂的版权费与国内用户付费观看比赛意愿低之间的矛盾，仍然是各大转播平台需要面对的问题。作为深受转播版权危机影响的球迷，我们似乎无法影响免费和付费两大比赛观看模式的走向，但事实上，每个球迷的选择都至关重要。那么，你认为免费西甲和央视的西甲“好”吗？

注：本文封面图来自央视