揭秘CBA圣诞大战球鞋贴标历史：从乔丹到詹姆斯的贴标演变

标签运动鞋的历史

新浪体育讯 CBA【微博】圣诞节比赛期间，球鞋被贴上红绿双色标签。谁最先发明了运动鞋标签？当所有球迷都在指责中国篮协和CBA指定赞助商李宁的时候，让我们回顾一下历史cba球员篮球鞋上脚图，看看球鞋标签是如何一步步演变的。

词汇表

★标签

赞助商为了保护自己的权益，会覆盖竞争品牌的标志，这些标志多用于服装、帽子、背包和运动鞋上。

历史上最著名的贴标签事件发生在美国男篮夺得1992年巴塞罗那奥运会冠军之后。 NIKE合同球员迈克尔·乔丹将旗帜披在肩上，遮盖了美国奥运代表团赞助商锐步运动服的标志。

美国国旗用作胶带标签。这可以称得上是史上最大的标签了。

当热火队夺冠后绕城游行时，詹姆斯穿着印有阿迪达斯标志的冠军T恤。

时间线

1994年

1994年男篮世锦赛，中国男篮的赞助商是阿迪达斯，国家队的球衣和球鞋也是阿迪达斯赞助的。因为这个时候几乎没有运动品牌签约国内篮球运动员，所以他们给什么就穿什么，国家队也穿同样的三条纹。

吴庆龙所穿的球衣和鞋子均为阿迪达斯

1996年

耐克开始全力赞助中国男女篮球队并延续至今。并且从1996年开始，NIKE签下了所有国内顶级球员。首次签约的球员包括胡卫东、王治郅、阿提江。

胡卫东身穿耐克赞助的国家队球衣。

2000年

2000年以后，除了NIKE之外，NIKE以外的运动品牌也开始签约国内球员。锐步签约的姚明在国家队比赛时穿着锐步篮球鞋。由于NIKE的合同是全额合同，锐步必须向中国篮协缴纳一定的“鞋费”，姚明才能穿着锐步球鞋参加比赛。虽然NIKE并不希望国家队球员穿竞技鞋，但由于姚明当时在国家队的地位，NIKE在姚明的穿鞋问题上也只能妥协。

姚明在国家队穿锐步球鞋

2004年

安踏从2004年到2012年开始赞助CBA联赛，期间续约一次，每年赞助金额2000万。安踏在国家队效仿NIKE的做法，覆盖了联赛所有球员的球衣和球鞋。 （即除特殊情况外，球员在比赛期间将穿着安踏球衣和球鞋。）

安踏的具体情况

1.无标签

给同领域的每个竞争品牌五个买鞋的花钱额度，每个额度为10万元。当时李宁、阿迪达斯、NIKE签约的球员大部分都穿着自家品牌的球鞋。 （耐克成为CBA官方用球后拥有13个球鞋配额）

朱芳雨在比赛中穿着耐克球鞋。

2. 标签

外国球员可以穿有标签的球鞋。此外，每支球队都可以有特殊的名额，包括国家队球员、特殊脚型球员和有伤病证明的球员。这些球员可以穿着竞争品牌的运动鞋进行比赛。俱乐部向篮协缴纳一定的费用。

刘玉栋有伤病证明，穿着耐克标识的球鞋参加比赛，而王仕鹏则是耐克付费赞助的球员。

2008年

随着越来越多的非耐克签约球员出现在国家队中，其他品牌也要求其球员在国家队比赛中穿鞋。 2008年北京奥运会，耐克再次开放了穿鞋政策。 ，当时耐克给出的价格是30万一双鞋。

但即便如此cba球员篮球鞋上脚图，由于NIKE对篮协的压力，其他品牌也很难付费穿鞋。最终，北京奥运会上，除了姚明之外，就只有刘伟穿阿迪达斯球鞋了。

虽然对外报价为30万元一双鞋，但内部人士透露，阿迪达斯花费了约200万元，让刘伟在北京奥运会这一千载难逢的赛事主场穿鞋。除了现金之外，还有大量的设备费。除了钱之外，刘维穿鞋还有两个关键原因。阿迪达斯是北京奥运会的主要赞助商，而刘伟本人则是国家队的绝对主力。

刘维的白色阿迪达斯鞋非常显眼

2012年

北京奥运会结束后，国家队非NIKE品牌鞋的“采购价”定为30万元。竞争品牌可以花钱为自己的签约球员购买球鞋，李宁的易立[微博]和安踏的周鹏[微博]都穿着自己的球鞋。

易莉穿着李宁运动鞋参加伦敦奥运会。

2012年

李宁公司与CBA联赛签订了5年20亿元的合同。单赛季4亿元的价格是之前赞助商安踏的20倍。本赛季，李宁延续了安踏时代的穿鞋政策。联盟中有四类特殊球员可以穿非李宁球鞋。

无标签

1、耐克当时是CBA的球赞助商，耐克有13个穿鞋名额。

2、竞品可以为其签约球员缴纳“购鞋费”，一双鞋的价格为50万元。这个费用是安踏时期的五倍。但在2012-13赛季，阿迪达斯和安踏都没有为自己的球员购买球鞋。

标签

1. 外籍球员比赛中穿的非李宁运动鞋必须有标签。

2、向俱乐部开放8个标注名额（每支球队都有特赦名额，包括特殊脚型、伤病等球员）。此类球员必须向篮协缴纳30万的购鞋费。

李学林因穿鞋被篮协罚款近150万。

2014年

NIKE首次关闭了国家队“买鞋之门”。所有球员在国家队只能穿NIKE鞋。仁川亚运会上，李宁签约的郭艾伦[微博]、赵泰龙[微博]等球员在比赛时总是穿着耐克鞋。

郭艾伦在比赛中穿着国家队颜色的耐克鞋。

NIKE为何关闭“买鞋门”

2014年，NIKE在国家队遭遇了竞品危机。此前的国家队中，耐克签约球员占了大部分cba球员篮球鞋上脚图，主力球员基本都被耐克覆盖。经历了菲律宾亚锦赛的失败后，2014年仁川亚运会中国男篮将发生重大变化。

上榜的12名球员中，唯一被耐克签约的球员是：丁彦雨航和王哲林[微博]。李宁有郭艾伦、赵泰龙、周琦、西热力江[微博]；阿迪达斯有刘晓宇[微博][微博]和翟晓川；安踏有周鹏。

如果继续开放30万双鞋的配额，那么在亚运会上，只有两名国家队球员会穿着NIKE鞋参加比赛。在NIKE、篮协等赞助商的多方博弈中，国家队主赞助商NIKE获胜，关闭了“买鞋门”。

CBA的蝴蝶效应

由于NIKE于2014年初在国内关闭了“买鞋门”，而CBA连续两个赛季没有竞品赞助商为其签约球员买鞋，李宁也在2014年关闭了“买鞋门”。 2014-15赛季，耐克不再是本赛季CBA的指定用球赞助商。 14-15赛季，只有两类球员可以穿贴有标签的球鞋。

1、外国球员比赛时可以穿着贴有标签的球鞋。

2、俱乐部开放8个贴标名额时，这些球员必须向篮协缴纳30万的球鞋费。本来篮协规定每支球队只能有一名特赦球员，但由于广东队拥有大部分国家队球员，最终允许易建联[微博]、朱芳雨[微博]和王仕鹏[微博]。穿有标签的运动鞋。 。

易建联和朱芳雨都穿着品牌球鞋。

PS：两位王牌选手

无论是中国篮协、耐克、安踏还是李宁，有两个人是他们永远搞不定的，那就是姚明和王治郅。无论是国家队时期还是CBA时期，这两个人都会根据赞助商或者实际情况来穿鞋。你永远不希望他们穿他们不喜欢的鞋子。

姚明在国家队初期就穿NIKE，自从签约锐步后就一直穿锐步；王治郅早期曾是NIKE球员，被阿迪达斯签约后一直在国家队穿着三条纹。

后记

看完这篇，你对运动鞋标签有一定的了解了吗？到底该不该贴标签，不同的立场肯定会有不同的意见。关键要看你站在哪一边。